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:: Meio & Mensagem faz 25 anos. A gente agradece o presente

Wilson da Costa Bueno*

      O mercado da comunicação, em nosso País, está comemorando, com merecida alegria, os 25 anos do Meio & Mensagem, um jornal (ou será uma revista?) que, desde abril de 1978, vem cobrindo, com competência, o que acontece na área, colocando os profissionais e os seus trabalhos na linha de frente. Tanto faz que, ao longo deste tempo, cada um de nós possa ter discordado de algumas de suas opiniões e que pudesse ter imaginado, para algumas reportagens, um foco diferente. Nem é justo, como muitos têm repetido, a nosso ver inadequadamente , afirmar que o Meio & Mensagem cobre o setor a partir da lente dos anunciantes, embora, vamos lá, muitas vezes tenha poupado agências e empresários, sem uma visão verdadeiramente crítica do seu trabalho.
      Todo veículo tem o seu público de interesse e seus compromissos e cobrar uma pretensa objetividade ou isenção é desconhecer a realidade do negócio jornalístico ou da comunicação.
      O importante é que o Meio & Mensagem é mesmo uma referência , uma leitura obrigatória e integra um Grupo que nos tem brindado com produtos importantes, como os Anuários de Mídia e de Propaganda, o Projeto Intermeios, o Meio & Mensagem Online e o Prêmio Caboré, para não falar das inúmeras publicações especiais, como a Revista da Criação e o Mídia & Mercado, dentre outros.
      Mais do que outros veículos que cobrem o setor, o Meio & Mensagem dá atenção especial às empresas e profissionais que se situam fora do eixo Rio- São Paulo e dedica espaço, ainda que prioritariamente se ocupe da propaganda/marketing, às demais atividades de comunicação empresarial, como a assessoria de imprensa, as relações públicas, as publicações empresariais etc.
      A idéia alimentada por Salles Neto, seu principal executivo e fundador, há 25 anos, se transformou num negócio bem sucedido, mas, sobretudo, é preciso destacar a sua contribuição pioneira. A empresa desenvolveu instrumentos para aferir os investimentos em propaganda, definiu formas de medir o recall de comerciais e outros produtos e, sobretudo, valorizou o universo da comunicação brasileira.
      Os 10 mil exemplares do Meio & Mensagem, tiragem média auditada pelo IVC, sua credibilidade e importância o tornaram o terceiro veículo semanal mais consultado pelos profissionais de marketing (só é superado pela Veja e Exame).
      Pela relevância e atualidade das informações que veicula, o Meio & Mensagem mereceria uma posição ainda melhor, mas sua influência é muito mais ampla do que as estatísticas de assinatura do jornal. Pode-se discordar dele, mas ignorá-lo não faz bem e não é sinal de inteligência. Que outros 25 anos venham logo para que possamos saudar o cinquentenário. O Meio & Mensagem, mais do que a indústria de bebidas (veja artigo sobre a propaganda de álcool), merece uma Kaiser, simplesmente porque ele sempre desce redondo.

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*Wilson da Costa Bueno é jornalista, professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UMESP e professor de Jornalismo da ECA/USP, diretor da Comtexto Comunicação e Pesquisa.

 
 
 
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